Televisão
Sem medo de mudanças, Eliana deixa o SBT rumo à Globo e aposta na sua relevância na tevê
Ao lado de Xuxa e Angélica, Eliana completa a trinca de louras que moldou a programação infantil dos anos 1990
Por Geraldo Bessa - TV Press
09 de junho de 2024, às 09h03
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Ao lado de Xuxa e Angélica, Eliana completa a trinca de louras que moldou a programação infantil dos anos 1990. O gênero, no entanto, entrou em decadência na tevê aberta, até por um certo esgotamento dos formatos, mas principalmente pela migração da publicidade voltada para crianças para os canais especializados na tevê por assinatura.
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Nesse momento, ficou claro que, das três, Eliana foi a que melhor soube gerenciar as mudanças, renovar seu público e lidar com as forças que regem os bastidores do vídeo. Foi a única que se consolidou como apresentadora dominical, um universo até bem pouco tempo dominado apenas por homens, e sobretudo, soube se manter relevante para a tevê aberta. Estabilizada no SBT com uma das maiores audiências e faturamento da grade à frente do “Eliana”, a loura surpreendeu ao anunciar sua saída da emissora no último mês de abril. A despedida acontece ao longo do mês de junho para, na sequência, Eliana dar os primeiros passos na nova casa: a Globo.
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A primeira passagem de Eliana pelo SBT foi de 1991 a 1998. No final da década, se sentindo preterida por Silvio Santos, que na renovação de contrato não aprovou novos investimentos no “Eliana & Cia” e muito menos o tão sonhado programa noturno que ela estava planejando, resolveu ouvir a proposta da Record, que ofereceu um salário de estrela, liberdade artística e alto investimento em seus projetos.
Na nova emissora, Eliana começou sua transição de animadora infantil para comunicadora. Além de repaginar sua identidade visual, ela também recorreu a sessões de fonoaudiologia para amadurecer seu tom de voz e conseguir a atenção, primeiramente, dos jovens, e depois dos adultos. Em 2005, à frente do “Tudo é Possível”, ela estreou na briga pela audiência dos domingos e, aos poucos, foi conseguindo espaço. A repercussão do programa na concorrência chamou novamente a atenção de Silvio, que acabou por convidar Eliana para figurar no casting do SBT novamente, o que deu início a sua segunda passagem pela casa onde, ao todo, ficou por 22 anos.
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Bem-sucedida, a ida para a Record e o retorno ao SBT mostraram a coragem da apresentadora em mudar e tem muitas semelhanças com a movimentação que acontece agora. Uma transferência de Eliana para a Globo não era cogitada até sua comentada participação no último “Criança Esperança”. Após isso, as conversas entre os executivos e a apresentadora começam em um momento de insatisfação e atritos de Eliana com as filhas de Silvio, que dão as cartas no SBT no momento. Em outros tempos, a Globo deixaria Eliana um tempo na geladeira até que sua imagem fosse minimamente desassociada da antiga emissora.
Já sem tantas restrições, o teste de fogo da apresentadora será na nova temporada do “Saia Justa”, do GNT, que acaba de perder Astrid Fontenelle e teve sua estreia adiada para agosto. Em 2025, ano em que a emissora completa 60 anos, a apresentadora deve voltar à tevê aberta e fazer parte da nova carta de intenções e objetivos da empresa. Madura, cheia de autonomia e com grande potencial popular, Eliana parece saber muito bem o que está fazendo.
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